[新] Starbucks Mania -スターバックスマニア- スタバ♪

（激汗。。。米国スターバック社サイトの写真）本当はこういうことしちゃいけないんだけどね。。。

ロゴに関するアンケートを以下で受け付けています。
「新しいスタバのロゴをどう思いますか？」
http://blog.with2.net/vote/?m=v&id=56599

４代目となるスタバの新しいロゴマークが発表になりました。ながらく３代目の黒いセイレンを緑のSTARBUCKS COFFEEの緑丸で取り囲むデザインは重厚感があったのですが、今回のロゴは黒色が取り払われてセイレンのみを強調したすっきりとしたデザイン。STARBUCKS COFFEEという文字さえ消えました。しかし、一目でスタバであることは明らか。

そしてかつてはregisterであったロゴが、今回はTM trade markに変わったんです。会社にとってロゴを変えるのは一大事なんです。費用も掛るし、社運も変わると言って過言でないでしょう。中には経営の進路を変える上で重要な通過点という見方もできます。私が以前勤めていた中企業もそういう時代がありました。社内の仕組みを変え、社名を変え、そしてロゴも変えた。ロゴを変えるだけで数億単位のお金が動いたと聞いてます。スタバの場合、そんな額では済みません。今まで作ってきたコーヒーやパンフレット、ポスターなどロゴが付いたものすべてを変えることになります。もちろん看板や駐車場の案内表示などありとあらゆるロゴが変わることになります。膨大な経費をかけてロゴを変更するのです。ロゴの変更って、実は会社にとって一大事なんですよね。

私個人は今までの３代目のロゴが重すぎる印象だったので、今回の４代目ロゴの印象は非常に良いなと一目惚れの域です。早くロゴタンブラーやロゴマグカップがほしいです。出たらアメリカに買いに行きたいなと思うほど興奮状態のスタバ太郎。どんなアイテムが出てくるのか今から楽しみでなりません。ただ、緑だけとなるとそれにマッチする色ってかなり限られるなと思ってます。タンブラーなどの商品にこのロゴを入れるとなると使える色は限られます。ロゴの周りを白で抜けば多くの色とコーディネートできますが、緑だけではきついかも。

私の好意的な印象とは裏腹に、アメリカのスターバックスサイトのロゴに関するユーザーからの反応を見ると否定的な見解が多いですね。中にはスターバックスコーヒーの文字をロゴから取り除くってロゴとしてどうなの？とか。。。

基本的にSTARBUCKS COFFEE という文字が今までスターバックスロゴの一部を形成してきたわけですが、その文字がなきゃいけないというコメントはあまり賛成できないです。スターバックスコーヒーを無くすことには大きな意味があります。商品をいろいろなところで販売すると言っているし、おそらくコーヒー以外の商品にも今後力を注ぐのでしょう。その時にむしろコーヒーという文字を強調する必要はないんでしょうね。今後、サイレンがスタバという認識がきちんとユーザーに知れ渡るのも時間の問題。緑のサイレンで良かったなと私は思ってます。今までの黒いサイレン、どことなく怖かったから。暗いイメージを持ってみてたスタバ太郎でした。

1997年のロゴタンブラー。私にはこのタンブラーが３代目のロゴとして定着してました。タンブラーの一部としてみるとすごくインパクトあるんですが、強すぎる印象がどうしても拭い去れません。

（ウォール・ストリート・ジャーナルの記事）
コーヒーチェーン大手の米スターバックスは5日、新たなロゴを発表した。40周年記念の準備を進める同社は、スーパーなどで販売する商品の比重拡大に力を入れている。

バリスタ（コーヒーを入れる職人）とのネット会議で発表されたロゴは従来のものよりシンプルで、「STARBUCKS COFFEE」と書かれた緑の輪はない。また、描かれている人魚が大きくなる。

新しいロゴは、自社店舗のほかスーパーその他の販路での販売に力を入れる新たな戦略を反映している。

ハワード・シュルツ最高経営責任者（ＣＥＯ）は「当社はこれまでも今後も常にコーヒーショップだが、コーヒーが入っていない自社ブランド商品も扱うようになる」と述べた。さらに、コーヒー以外の商品もコーヒーと同じ基準を守ると強調。「スターバックスの品質を薄めるようなものには当社の名前をつけない」と言明した。

（スターバックスUSAサイトより引用）
Bringing the Siren to Life

January 05, 2011
Posted by Mike P., senior creative manager
When we first heard about the possibility of modifying the Starbucks brand identity, our minds went wild with the possibilities. This was the project of a lifetime. The designers here at Starbucks have such a love for this brand – it’s what drives our creativity.

From the start, we wanted to recognize and honor the important equities of the iconic Starbucks logo. So we broke down the four main parts of the mark – color, shape, typeface and the Siren. After hundreds of explorations, we found the answer in simplicity. Removing the words from the mark, bringing in the green, and taking the Siren out of her ring. For forty years she’s represented coffee, and now she is the star.

The details came next. The 20-year old logo was built in the early days of AutoTrace and it showed – points everywhere. We improved composition, brought in more sophisticated stroke width and spacing and a smoother line flow. When it came to her – the Siren – we enhanced her form in subtle ways, smoothing her hair, refining her facial features, weighting the scales on her tail to bring the focus to her face. We enlisted the branding firm of Lippincott to help with these refinements, and give us a better global perspective on the entire identity system.

The result is an evolved logo that celebrates the Siren in a much bolder way – it’s more expressive and energetic and still uses the same vibrant green circle that is so well recognized by our customers around the world.

ずいぶん昔になりますが、スタバのない県が日本に５つあると書きました。
青森・山形・島根・鳥取・徳島です。つまり４２都道府県にスタバは存在します。私はあと、高知県だけのスタバに行ってないで、全国制覇まもなく！なんて思っていたのですが、何と！２つ県にスタバができるとの情報を目にしていました。mixi情報ですけども。。。
そこは・・・。
6/11　徳島クレメント店　１階にできるらしい。求人募集中！急げ！たぶん、徳島タンブラーでるよ。高知の時はものすごいプレミア価格がついて、ヤフオクではお祭り騒ぎでした。
徳島駅クレメントプラザという駅ビルのようです。
そして秋には。。。何と！東北最北の地、青森です。
五所川原 青森ELM店 エルムの街にできるようです。
昔、五所川原にはドライブで通ったことがあります。
小さなスーパーに寄って、生のホッケを見つけて大喜びしたのを覚えてますよ。たしか1995年くらいですから、windows95が発売されたころ、私は兵庫より東側の日本全国を下道で走りまくっていたころです。
エルムの街って、エルム街やないか！エルム街の悪夢？なんでそんな名前にしたんだろうか。。。
ちょっとwikipediaで見てみると・・・
五所川原市の市木「ハルニレ」の英語名にちなんで付けられた名前である。（出典：wikipedia）
ハルニレって何だ？さらにwikipedia
ハルニレ（春楡、学名：Ulmus davidiana var. japonica）は、ニレ科の落葉高木。別名ニレ。通称として、英語名に由来するエルムも使われている。（出典：ハルニレ）
へえ。。。今までハルニレの木って見たことあるのかな？
今の出店ペースを考えると、おそらく国内１０００店を目標にスタバは店舗数を伸ばすと見ています。達成記念は、おそらく記念豪華版タンブラー。１０００店目がどこになるかも重要なポイント。私は東京か大阪と見ていますが、違うかな。。。
銀座１号店が出来る前に当初成田空港に作るはずだったという情報をどこかのサイトで見たことがあるので、もしかするとそのゆかりの地、成田空港に１０００店目を作る？まあ、そんなことはしないか。
来年辺りには達成だろうね。
ハワードシュルツ氏も来てのイベントになること間違いなし！って、勝手にイベント予想も飛び出す。お客様を呼んでのUstream会談なんてのもいいね。
そんな時はtwitterで最近ぶいぶい言わせている、そらのさんがだだ漏れするのかな。
ってことで、再びスタバ熱が帯びてきた私です。
PS 5/28日（金）はiPadの発売が予定されています。一部の巷ではすでにお祭り騒ぎ。かく言う私も、そのうちの一人だったりします。でも私が手に入れるのは翌日なんだよね。。。すでに電話連絡で翌日約束になってしまいました。28日の夕方以降、福井にいないんです これでdocomoよさようならです。１５年間お世話になりましたです
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久しぶりにスタバコレクションねたです。何しろ最近、スタバコレクションを紹介する時間がまったく取れていなかったにもかかわらず、思わずアメリカのオークションサイトでマグカップやタンブラーを５つほど落札しました。日頃使えるカップを中心に購入しました。
このマグカップは2009年モデルです。コーヒー豆がカップ全体を覆っています。裏面にNew Bone Chinaの文字。なにやらアメリカスタバでは新しい動きがあるようです。素材も変わってきたようですね。

このマグカップも2009年モデルです。青いカップで14ozもあります。裏面にはやはりNew Bone Chinaんの文字。

飛行機の絵柄の入った大きなマグカップ。2001年ものです。どっしりとした重厚なカップで非常に重たく安定感のあるカップです。なかなか出ない品物なので、思わず購入。でも送料が驚くほど高かったですちょっとぼったくられた感があったので、feedbackは思い切り下げておこうと思います。

赤いタンブラー。Starbucks Red Product。製品を購入するごとに$1がグローバルファンドに寄付されるようになっています。このタンブラーの特徴は独特の手触り感。ゴムのようなしっとりした感じがあります。また、上蓋が非常にタイトにできているので、液漏れもほとんどなさそうです。
年末前にいよいよスタバコレクションを一気に紹介しますので、もう少し待ってくださいね。
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昨日、スタバのプロモが始まり、早速昨日購入してきました。どれも傑作揃いですでに品切れアイテムも出ています。アニバーサリーダブルウォールグラスは、これまでにも無地の物は出ていましたが、今回はアニバーサリーにちなんだデザインで登場しました。
見た瞬間、手にしてました アニバーサリーSSリングタンブラーも堂々とした風格です。勿体なくて使えませんので、またお蔵入りです。でももう１つ普段使用に購入したいなと思います。ああ。。。ほしい カードも２枚とも入金して手に入れました。ああ。。。すばらしい
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来週水曜日からいよいよスターバックスで夏のプロモーションがはじまります。なんといっても、今回の目玉は（私の中で）、２つのフラペチーノが新しく発売されること。
１つ目は、ラズベリーカシス。２つ目は、マンゴーパッション。私はもともとマンゴーフラペチーノのファンなので、それにパッションフルーツが加わることで、さわやかな香りと味が絶妙なハーモニーを醸しだしてくれそうな気がします。ラズベリーカシスはいかにも外人さん受けしそうな味で、少々甘いかも？
それと夏のコーヒーも出るだろうし、タンブラーやカップも出て、そしてフードも夏に合わせたものがでそうですね。噂によるとシェイカーが出るらしいです。
来週の水曜日は寝坊しないように朝一番でスタバに直行すべし！

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